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传央视新赛季不再直播西甲 知情人:比赛都在深夜

随着央视将阔别十二年的英超再度纳入自己的电视转播计划,在以乐视、腾讯、新浪为代表的新媒体迅速抢占市场之后,传统电视媒体也终于坐不住了。虽然动作稍显迟缓,但总算是出手抢夺体育赛事版权这块大蛋糕。乐视、腾讯和新浪为了英超转播权付出了每年1800万美元的代价,央视也不会低于太多,PPTV更是耗资2.5亿欧元巨资签下西甲五个赛季的全媒体转播权。在这样的背景下,所谓“大版权时代”来临就成了一个不得不提的线年天盛公司试图通过独家垄断英超转播版权来盈利的努力最终失败开始,整整八年过去了,如今的中国体育市场,做好迎接这一大时代的准备了么?

首先,我们需要弄清楚为什么这些新老媒体要花费如此庞大的资金去控制赛事的版权。在目前这个“内容为王”的时代,媒体的竞争力直接与其对内容的控制力以及内容本身的竞争力相挂钩,那么更多地开始控制上游资源就显得非常必要。而体育资源中最上游的内容,就是赛事的版权,拿下版权就意味着可以做到优势资源的整合与垄断、同行业竞争对手的压制、更多的观众与流量、更多的广告商赞助商的流入、更多的行业人才进驻以及对企业相关产品形成有力的支持。当然作为最上游的资源,赛事版权也同样意味着高资本门槛与长期资本投入能力。因此,在最近这两年中,各方资本不惜代价抢夺赛事版权,王健林收购盈方从而获得冬奥会所有七个体育大项的代理权与转播权,乐视体育不惜重金砸下四百余个赛事转播权,新英体育背后的IDG投资集团虽然已经亏损运营英超版权数年仍然继续坚持着并且运营情况正不断好转,体奥动力将中国之队未来四年的赛事媒体版权全部买下。

此外,成都商报记者从知情人处了解到,此次乐视、腾讯、新浪三家从新英体育处购买的英超版权为每年1800万美元,而去年新英体育卖出的两个转播版权和一个点播版权,价格分别为1100万美元和600万美元。在短短一年时间内,价格涨了一大半。央视再次牵手英超,PPTV体育5年2.5亿欧元签下西甲全媒体版权,这也直接反映出如今“大版权时代”各方对于版权的看重。

不过,各家对于版权的看法不尽相同,乐视体育方面,是将英超版权看做是“企业生态”的一环,“至少在今年,我们没有考虑通过版权来赚钱。”乐视体育赛事运营媒介总监陈湘宁表示。而腾讯方面则是一种试试看的态度,腾讯体育总监许绍连表示:“我们只签了一年,根据今年的效果,来确定明年是否继续,如果效果好,即使是还要涨价,我们也是肯定会要的。”

2007年以前,英超的赛事在中国的版权还归属于ESPN和Star Sport在亚洲的合资公司ESPN Star Sport。而ESPN Star Sport对于版权的运作方法主要是分销给全国的地方体育电视台,那时中国各地方电视台正是频道化、专业化的时代,全国有将近30个体育频道,那是体育频道最好的时代。2007年,当时的天盛耗资五千万美元从ESPN Star Sport手里抢过了英超在中国三年的版权。当初天盛十分坚定地只在自己的收费频道上进行独家转播,甚至连集锦都不允许各大卫视频道播出,而订阅价格为188一个月,1880全赛季的价格也显得不亲民。但是天盛却过分盲目地信赖了英超在中国的影响力以及错估了中国观众对付费观看赛事的承受能力,他们想到的投资回报就是大量流入的付费用户。大量的英超球迷带来极为可观的付费量,而这些付费量又可以吸引更多的广告商与赞助商进驻。然而这种做法虽然带有创新性,但球迷不买账,结果他们花巨资买下的英超版权并没有给他们带来足够或者说预想中的回报。根据财务报表显示,当年天盛数字付费电视业务收入仅为1298万元。2010年,天盛的付费模式以悲剧收场。

多年之后,一位曾经的天盛公司高层如此反思,“当时我们错误的估计了中国市场,照搬西方模式,忽略了西方付费体育转播产生的环境与中国是不一样的。而且袋子捂得太紧,不许任何人来分一杯羹,在当时中国的实际环境下,虽然买下版权,但没有足够的消化能力,再加上没有针对受众人群的需求进行细分,笼统的服务内容以及粗暴的定价,是最终失败的主要原因。”

天盛的惨痛教训并没有吓阻后来人的脚步,新英体育继2010至2013赛季买下英超在中国大陆地区的独家版权后,在2012年又续约成功,拿到英超大陆地区连续6年的版权,该公司副总裁俞凌霄当年也是天盛公司的高管。在谈到与当年相比时,俞凌霄表示,首先大环境就发生了本质的变化,“其中最主要的就是科技的进步所带来的,特别是网络视频技术的成熟和支付手段的完善,2007年我们曾经跟新浪合作做付费转播,球迷购买一场比赛需要通过三条短信才能支付完成。但现在,不管是支付宝还是微信支付都非常方便。”俞凌霄还直言他们吸取了当年天盛在经营模式上的教训,根据中国市场实际情况制定了本土化策略,“在当前这个互联网时代,‘共荣’思维非常重要,再妄图垄断一个赛事版权而不进行分销的思路已经过时,所以我们在自有平台之外,还选择了央视和乐视、腾讯这些优质平台来合作,同时也是在分摊风险。”

在用户策略上,新英也吸取了教训,“有数据显示,全球英超球迷12亿,其中1.7亿在中国,但这1.7亿的英超球迷的需求不会一样,对于需求小的,我们每年有230场的免费转播可以满足他们;需求大的,就可以购买我们自有频道的付费转播。”此外俞凌霄还认为,中国球迷的付费看转播观念已比过往大有好转,“以上海文广互动电视旗下的高清数字电视频道为例,在全国32个省市区域提供英超订阅服务,共吸引312万用户订阅,相较前一年增幅高达67%。即使是我们自己,新英体育网观赛卡销售额与上一赛季相比增长150%;其中,有11.63%的订单来自移动端(新英体育APP)。”

在PPTV聚力正式宣布获得2015-2020赛季西甲联赛中国地区独家全媒体版权后,关于央视是否会转播新赛季西甲联赛,就成了外界关心的一个问题。昨日有消息称,新赛季央视将不再转播西甲联赛。

按照协议,PPTV聚力将独享西甲在中国地区的全媒体版权,包括电视、网络、新媒体及公共播映权等媒体的播出及版权分销权益。也就是说,接下来5年,不论是互联网企业,还是央视等传统电视台,要想播出西甲都必须向PPTV购买。就在外界欢呼央视垄断被打破时,传出了央视不再转播新赛季西甲的消息,据知情人士透露:“西甲其实就是两支半球队的联赛,巴萨皇马加一个马竞,其他球队在中国影响力太小,而且比赛都在深夜,央视并不是很看重,正好借这次的由头抛掉。从目前的情况来看,央视已经基本确定不转播西甲了。反倒是PPTV方面很想央视能够继续转,因为一旦央视不转播,那么西甲在国内的影响力将大受影响,对于他们未来几年的计划是不利的。目前PPTV方面正在紧急公关中。”

腾讯方面,则致力于打造最流畅的播放器,以及强调观赛的互动性,腾讯体育总监许绍连表示:“最重要的就是播放器的流畅程度,再好的解说员,画面一卡一顿的,他也发挥不了什么作用。在播放器上,我很自信我们是最好的。另外,一个人深更半夜看球肯定孤独,大家都希望能有更多的球友一起评球,而通过我们的这个平台,随时可以通过手机登录发表自己的看法,你的看法马上就会在屏幕的右侧得到体现,与其他球迷能够最快的互动。”除此之外,腾讯也同样重视对解说员团队的打造,他们重金构建了一个15人的庞大解说团队,其中包括著名解说员苏东,以及前国家队主教练朱广沪,前国脚李毅等等。

成都商报从乐视体育赛事运营媒介总监陈湘宁处了解到,每轮英超,乐视、新浪和腾讯能够转播的场次是完全相同的。也就是说,三方在几乎同样的起跑线上。乐视方面,除了能够提供1080p这一英超节目制作提供的最高清晰度的画面之外还主打“解说牌”。詹俊是著名英超解说员,业内也有”得詹俊者得英超“的说法。本赛季,乐视就将詹俊从PPTV罗致到麾下,此外据陈湘宁介绍,乐视还有专门的粤语解说频道,以此来吸引广东球迷。

据了解,无论是英超直播还是其他赛事的直播,新浪都是以丰富的比赛数据取胜,每场英超比赛它们都将提供丰富的数据统计,平均每个球员甚至能有10余项统计数据。此外,点评比赛一键分享到新浪微博,手机客户端上的个性球队定制以及进球和赛果提醒等特色服务对球迷都有一定吸引力。

央视,本身国家电视台这一平台就足以让他们傲视群雄,在《体坛周报》的调查中,36%的观众选择最愿意在央视上看英超,比例占到最大,即使一周只播一场英超比赛,因为有大量的受众,央视体育频道也不愁无人问津,此外,电视直播不受网速影响,通常屏幕更大更清晰,也更被不太会用电脑和智能手机上网的传统球迷接受。

(除了新英体育本身和以上4家媒体的直播外,包括上海、哪个频道直播西甲广东的20家地方电视台都与新英体育达成了直播协议,地方台会每一轮转播两场比赛,全年大概是75场直播比赛)

(带★符号比赛为免费直播,均可在腾讯、乐视、新浪免费观看,不带★符号的比赛需通过新英体育付费观看)

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